Arquivos negocios - FATO MT

Empresária dá apoio a outras mulheres que lideram negócios

Da Redação — Mon, 29 May 2023 10:15:16 +0000

Divulgação

Kênia Gama dá mentoria a outras empreendedoras

“Eu quero que elas deixem de ser MEI e cresçam. Elas não têm um negocinho, para poder comprar uma coisinha. Precisam entender que são donas do próprio negócio e precisam fazer ele crescer”, diz a empresária Kênia Gama, que após alguns sustos e uma quase falência, se viu transformada em porta-voz para que outras mulheres encarem com seriedade seus negócios.

Kênia é autora de livros e proprietária de um negócio que já faturou R$ 80 milhões, o Mulher Brilhante, consultoria de apoio a outras mulheres que lideram negócios ou que desejam tirar suas ideias de empreendimento do papel. O propósito central do Mulher Brilhante é incentivar mulheres a alcançarem independência emocional e financeira por meio do empreendedorismo e do aprendizado de algumas habilidades socioemocionais. Para isso, a empresa aposta em eventos, workshops e mentorias, com destaque para palestras que circulam o país todo e destacam temas como produtividade e autonomia.

Após 19 anos no empreendedorismo, Kênia já treinou pessoalmente mais de 23.000 pessoas e organizou 14 eventos anuais que recebem, em média, 10.000 participantes e soma 1.500 mentoradas que, juntas, movimentam R$ 500 milhões.

É uma guinada e tanto para quem saiu da periferia de Brasília para empreender. Kênia conta que engravidou aos 17 anos, o que a fez trancar a matrícula da faculdade na época. Se casou no mesmo período e trabalhava como professora de Espanhol. A vida era dura e sem fartura. O marido foi quem deu o primeiro passo no sentido do empreendedorismo. Juntos, eles abriram uma agência de Turismo para atender o setor público de Brasília.

“Nossa empresa era no setor comercial, com centenas de prédios. Todo dia eu escolhia um prédio e distribuía nossos panfletos. Fiz isso por 4 meses, visitei uns 100 prédios”, lembra Kênia. O casal havia decidido se dar um prazo, pois se não conseguisse um cliente teria de desistir. “Consegui o primeiro cliente e, na época, foi uma viagem para a Alemanha de primeira classe. O que ganhamos bancou as contas. Foi o respiro que a gente precisava, uma resposta de Deus”, acredita a empresária.

O negócio começou a sobreviver como agência. Kênia passou a fornecer para o governo e a participar de licitações. Não demorou para que ela entrasse no ramo de eventos, tanto para o governo como para institutos internacionais, caso do UNICEF. Foi quando ela ganhou uma licitação de R$ 22 milhões. A essa altura, Kênia já não vivia na periferia, tinha casa própria e sua filha estudava em colégio particular.

“Eu estava cega pelo trabalho e tive de enfrentar um calote do Ministério da Justiça. Por brigas políticas, os novos integrantes não queriam assinar as notas que nós tínhamos acordado com a gestão anterior. Fiquei sem receber R$ 4 milhões, não tinha como pagar os impostos, os fornecedores, me vi sem chão”, lembra.

Divulgação

Kênia Gama “faliu” em todos os sentidos da vida e se reergueu

O resultado foi uma depressão aos 27 anos, uma úlcera nervosa e a separação. “Eu fali em todas as áreas”, conta. “Tomava remédio pra dormir, como se fosse só um pesadelo que iria passar. Era 2012 e tudo estourou. Um dia a Barbara, minha filha (eu já tinha o Davi), me acordou com um pratinho de miojo dizendo ‘mamãe, você precisa comer’. Naquele momento eu vi que estava tudo errado, que eu não podia me entregar”, revela Kênia, emocionada.

“A gente vive num país muito corrupto. Eu nunca me corrompi. Entendi que tinha de agradecer por tudo o que eu tenho. Levei meus filhos para um parque da cidade e refleti muito”, lembra.

Kênia entrou em contato com os fornecedores e com a imensa maioria teve uma grata surpresa. Conseguiu renegociar suas dívidas, parcelar os impostos e se reerguer aos poucos. “Eu me desesperei, não tinha inteligência emocional, nem mentores ou um grupo de outros empreendedores. Por isso, hoje acho tão fundamental o trabalho do Mulheres Brilhantes, que dá suporte para quem está empreendendo.”

Ela voltou com o marido na audiência de divórcio, e a parceria comercial também se reestabeleceu. “Estamos casados há 22 anos”, celebra. Nos anos seguintes, Kênia decidiu se desenvolver, fez cursos de gestão, de desenvolvimento humano, tudo para que nunca mais precisasse passar por aquela situação. E passou a dividir seus conhecimentos na internet.

Kênia queria atingir o público BtoB, mas acabou falando em cheio com outras mulheres, que viraram suas seguidoras. “Eu não queria aquelas mulheres que só vinham reclamar, quase desisti, mas vi que elas estavam procurando a mentoria que eu não tive. Criei o núcleo de empreendedorismo feminino, batizei de Mulher Brilhante, que era o nome que tinha disponíveis. Passei a fazer reuniões de empreendedorismo, oferecer processos de consultoria. Em um ano, fiz evento em São Paulo, Brasília, e o negócio prosperou”, diz.

Kênia passa adiante todos os perrengues que enfrentou e a melhor forma de gerir um negócio. “Quem quebra é o dono, nunca a empresa”, ensina. Hoje o Mulher Brilhante atende mais de 50 mil mulheres. Hoje estou muito feliz, vejo que elas percebem que têm um negócio, têm responsabilidade social, transformam o ecossistema ao seu redor, saem de situação vulnerabilidade. Empreendedorismo é solução para ter mais dignidade, brio, cidadania, além de poder conquistar o próprio dinheiro.”

Fonte: Mulher

O post Empresária dá apoio a outras mulheres que lideram negócios apareceu primeiro em FATO MT.

Carolina Gilberti: Como aplicar o feminino como valor nos negócios?

Da Redação — Fri, 19 May 2023 10:15:22 +0000

FreePik

O que é e como aplicar o feminino como valor dentro e fora dos negócios?

A presença feminina e diversa traz inúmeros benefícios não somente para as empresas, como também para os resultados dos negócios, a economia e consequentemente para a sociedade. Um time diverso é sinônimo de diferentes pontos de vista. Visões distintas proporcionam mais contato com quem faz a marca prosperar: os clientes. Se os gestores de uma empresa não estão se comunicando com a ponta que consome os seus produtos e serviços, isso está afetando diretamente os resultados da organização.

Adotar mais lideranças femininas é compreender que as companhias são feitas de pessoas, isso envolve tanto os colaboradores como os consumidores. Portanto, considerar as visões diferenciadas de mundo é trazer valor para o negócio. Vale ressaltar que esse cenário inclui aspectos tangíveis, como melhores ganhos financeiros, e intangíveis, como avanços na reputação da empresa diante da sociedade.

Ter como base de um empreendimento o feminino como valor é compreender que os fundamentos e as premissas serão mantidos e respeitados, independentemente se a liderança for assumida por um homem, uma mulher, ou outro gênero. O foco permanece na manutenção dos princípios do negócio. Isso se torna parte do DNA da organização que pode ser incorporada à cultura organizacional, à percepção de seus colaboradores e às lideranças.

O problema é que fomos colocados em “caixinhas” que nos fizeram imaginar que os valores ABC são apenas dos homens e XYZ apenas das mulheres. A verdade é que esses preceitos são universais e estão em todos nós (pasmem). Portanto, podem ser praticados por qualquer ser humano.

Não é uma excelente notícia? A empatia, por exemplo, característica atribuída única e exclusivamente às mulheres, não somente pode, mas deve ser praticada também pelos homens. Por outro lado, a competitividade, atrelada sempre à personalidade masculina, também está presente nas mulheres. Todos carregamos valores que são importantes para o sucesso de um negócio.

Esse “tesouro” está sendo descoberto e o mercado de trabalho precisa entender melhor como adotar essa percepção e incorporá-la à lógica das empresas. Pessoas são os maiores ativos e as companhias devem explorar todos os potenciais que existem nas diversas personalidades e utilizá-las como ferramentas ricas de troca e aprendizado.

Primeiramente, é necessário que as organizações observem a importância dessas ações. É preciso querer, de fato, gerar mudanças positivas e benéficas. Se “somente” essas razões não forem o suficiente, então vamos direto ao que interessa: resultado. Entendendo que as mudanças são obrigatórias para a sobrevivência da empresa, podemos partir para o como colocá-las em prática. Uma coisa é certa: precisam ser feitas corretamente. Não adianta apenas aderir às transformações para cumprir uma agenda.

“Fazer direito” exige esforço, estudo, mudanças, custos, entre outros “desconfortos” para a companhia. Não há espaço para abraçar o paliativo aqui. Um dia a conta chega e não será barata. Hoje, há inúmeras iniciativas para ajudar as corporações a transformarem suas equipes e seus espaços para receberem lideranças femininas e diversas.

Um exemplo é a startup AngelUs Network. O empreendimento tem como propósito aumentar a representatividade de mulheres em cargos de liderança, promovendo a ascensão por meio daquelas que já chegaram lá. Isso pode ser realizado com uma jornada a ser percorrida de forma independente e empreendedora, ou mesmo financiada por empresas que investirão em suas colaboradoras com um programa customizado. Isso inclui mentorias e capacitações que integram profissionais especializados no tema.

Gosto de dizer que o feminino como valor por si só já gera enorme impacto social, econômico e cultural. O mundo está começando a entender que não precisa ser nem preto nem branco. Podemos trabalhar no meio das diversas nuances entre os extremos. Isso vale tanto para o universo dos negócios quanto para o impacto.

A inovação traz muito a união entre os conceitos de gerar impacto e ganhar dinheiro. Iniciativas que sempre deveriam andar juntas. Sem dinheiro não geramos impacto e sem impacto e propósito, os negócios não são perenes. Refletir sobre sustentabilidade é pensar em algo que possa ser benéfico em todas as esferas: social, cultural e econômica.

Fonte: Mulher

O post Carolina Gilberti: Como aplicar o feminino como valor nos negócios? apareceu primeiro em FATO MT.

Senado aprova MP sobre tributação de empresas com negócios no exterior

Da Redação — Thu, 11 May 2023 00:15:47 +0000

O Senado aprovou, nesta quarta-feira (10), a Medida Provisória (MP) 1.152/2022, que modifica as regras para fixação de preços usados em transações entre empresas relacionadas, a fim de adequar as normas nacionais às praticadas pela Organização para a Cooperação e o Desenvolvimento Econômico (OCDE) e evitar práticas destinadas a diminuir o pagamento de tributos. Aprovada na forma do Projeto de Lei de Conversão (PLV) 8/2023, sob relatoria do senador Jayme Campos (União-MT), a MP segue agora para sanção.

Editada no fim do governo de Jair Bolsonaro, o texto da MP foi aprovado com as mesmas mudanças inseridas na Câmara dos Deputados na forma de substitutivo apresentado pelo relator, deputado federal Da Vitoria (PP-ES). O substitutivo altera aspectos relacionados aos preços de commodities e de envio de royalties. As novas regras terão vigência a partir de 1º de janeiro de 2024, mas o contribuinte interessado poderá optar por aplicá-las a partir de 2023.

De acordo com a exposição de motivos da proposição, esse seria o caso de multinacionais dos Estados Unidos que, devido a mudanças na legislação daquele país em janeiro de 2022, ao fazer essa opção poderiam voltar a contar com a dedução, no imposto a pagar pela matriz, do imposto pago pelas empresas relacionadas e cobrado no Brasil.

Na visão de Jayme Campos, as diversas divergências entre o sistema de preços de transferência até então adotado no Brasil em relação ao padrão OCDE são como obstáculos para a acessão do país à organização. Ao recusar três emendas apresentadas em Plenário, Jayme Campos manteve o texto da forma como foi aprovado na Câmara. Ele disse que a MP acerta ao optar por definir em lei os princípios, conceitos e regras gerais que serão adotados pela legislação tributária brasileira, a serem detalhados em atos normativos da Receita Federal.

— Apoiamos a iniciativa de estabelecimento de um novo marco legal brasileiro sobre preços de transferência, mais alinhado às diretrizes internacionais. O atual descompasso entre a legislação pátria e o padrão internacional dificulta a integração do país às cadeias internacionais de produção e circulação de bens e serviços — afirmou o relator.

Veja, abaixo, alguns dos principais pontos da MP.

Paraíso fiscal

O texto aprovado também diminui de 20% para 17% a alíquota de imposto sobre a renda, abaixo da qual o país é considerado paraíso fiscal. A justificativa é de que a maior parte dos países diminuiu as alíquotas de tributos sobre a renda de 2000 a 2020, perfazendo, no caso da OCDE, uma alíquota média de 23,9%.

A manutenção de renda tributável em paraíso fiscal implica a perda de “benefícios” da legislação tributária, como dedução de juros em caso de endividamento superior a 30% do patrimônio líquido da pessoa jurídica residente no Brasil e a impossibilidade de contar com tratamento tributário incentivado (isenção de ganho de capital) para investimentos de não residentes em bolsa de valores e assemelhados.

Princípio

A MP também estabelece critérios para que as transações entre as empresas jurídicas domiciliadas no Brasil e outras empresas relacionadas a elas no exterior sigam os mesmos termos e condições de transações que seriam feitas com empresas não relacionadas (terceiros). Chamado, pelo termo em inglês, de princípio Arm’s Length (em tradução literal, “distância de um braço”), esse conceito tenta evitar que as empresas usem brechas atuais na legislação para fazer um planejamento tributário a fim de pagar menos imposto.

Devido ao tributo sobre a renda ser menor em outros países (como Áustria ou Suíça, onde é 20%), empresas sediadas no Brasil vendem seus produtos a empresas relacionadas com sede nesses países a um preço próximo do custo. Essas empresas no exterior então vendem o produto ao destinatário final e podem contar ainda com benefícios locais ou prejuízo acumulado para descontar o imposto a pagar nesses países, incidente sobre o lucro da operação de revenda.

Adicionalmente, no Brasil, quando da incorporação do lucro obtido na venda final, a diferença de imposto a pagar (34% da carga tributária brasileira menos os 20% no exterior) também pode ser reduzida com incentivos regionais existentes e a isenção no pagamento de juros sobre capital próprio, levando até mesmo a zerar o imposto.

Partes relacionadas

Essas transações são conhecidas como transações controladas, pois não derivam de negociações com empresas totalmente independentes, que seguem critérios de competitividade no estabelecimento do preço. Como a venda afeta a receita bruta, os impostos envolvidos nas novas regras são o Imposto de Renda da Pessoa Jurídica (IRPJ) e a Contribuição Social sobre o Lucro Líquido (CSLL).

A MP também amplia o conceito de empresas que podem ser consideradas uma parte relacionada nesse tipo de transação, retirando da legislação o termo “empresa vinculada”, que apresenta restrições devido à variedade de arranjos de negócios atualmente existente. Assim, nesse conceito, além dos casos mais claros de controle acionário (direto ou indireto, controladores ou participações mínimas em lucros), o texto também engloba, por exemplo, acordos de votos para controlar deliberações sociais. Isso tudo vale para qualquer entidade (pessoa natural ou jurídica e outros arranjos contratuais ou legais).

Comparação

Para determinar o preço desse tipo de transação (que vai impactar o valor de receita obtida passível de tributação), a empresa deve adotar os critérios listados usando termos do contrato da transação, características dos bens ou direitos negociados, circunstâncias econômicas das partes e do mercado em que operam e estratégias de negócios, entre outros itens.

Em qualquer situação, devem ser consideradas as opções realisticamente disponíveis para a implementação da transação, como se ela pudesse ser feita com uma parte não relacionada. Após a adoção de todos os parâmetros, a transação deve ser comparada com transação de igual tipo que poderia ocorrer com empresa não relacionada, a fim de garantir a aplicação do princípio definido (Arm’s Length).

O principal método para determinação do preço a ser considerado de modo geral é o que compara o preço pago com aquele de transações semelhantes entre partes não relacionadas, conhecido como Preço Independente Comparável (PIC). A adoção de outros métodos deverá ser justificada pela empresa, ao contrário do que ocorre atualmente.

Commodities

Em relação às commodities — nas quais se incluem os principais produtos exportados pelo Brasil, como grãos e minérios — o PIC será aplicado quando informações confiáveis de preços independentes estiverem disponíveis, incluindo preços de cotação publicados por bolsas e índices divulgados por agências de preços. Nesse tópico, também poderão ser usados os preços praticados com partes não relacionadas, inclusive preços públicos, exceto em condições extraordinárias de mercado que levem a um resultado incompatível com o princípio postulado na MP.

Para outro método poder ser aplicado, o texto aprovado permite que sejam levados em conta outros fatores, como os ativos, as funções e os riscos de cada entidade na cadeia de valor. A medida provisória também prevê que um método alternativo poderá ser aplicado quando a confiabilidade do PIC for afetada a ponto de justificar método diferente, mesmo após ajustes para se chegar a um preço comparável entre transações controladas e não controladas.

Ajustes

Devido à complexidade de vários tipos de operações, a MP permite ao contribuinte realizar ajuste espontâneo na base de cálculo dos tributos quando ela for inferior à que seria calculada em transações entre partes não relacionadas. E também permite que seja feito um ajuste compensatório até o encerramento do ano-calendário.

O texto prevê que esses ajustes não podem reduzir a base de cálculo encontrada ou aumentar o valor do prejuízo fiscal do IRPJ ou a base de cálculo negativa da CSLL, exceto se realizados na forma e no prazo estipulados pela Receita Federal, no âmbito de mecanismos de solução de disputa previstos em acordos ou convenções internacionais para eliminar dupla tributação. Caso o contribuinte não faça nenhum desses ajustes quando necessário, o fiscal da Receita fará o ajuste primário de ofício, adicionando o valor à base de cálculo.

Outra mudança no texto, incluída durante a tramitação da matéria na Câmara, exclui o chamado ajuste secundário, previsto para lidar com as consequências da transferência indevida de lucros para outras jurisdições por causa da base de cálculo errônea. Essas consequências ocorrem porque, apesar de haver uma correção da alocação dos lucros para fins tributários, isso não muda o fato de que o lucro transferido permanece localizado e registrado em outro país.

Direitos autorais

As novas regras para determinação do preço de transferência valerão ainda no caso de bens considerados intangíveis (como direitos autorais, patentes, marcas e outros). A MP prevê que, em transações com bens intangíveis de difícil valoração, as incertezas incidentes na precificação ou na avaliação do bem deverão ser consideradas.

O texto aprovado revoga da legislação o limite de 5% da dedução de despesas com pagamentos de royalties ao exterior, remetendo ao mecanismo de cálculo do preço de transferência a medição do valor dedutível a fim de evitar deduções que estejam dentro do limite, mas acima do que seria devido na comparação da transação com terceiros.

A MP ainda disciplina casos para evitar que a dedução de royalties provoque a chamada dupla não tributação, quando as empresas não pagam o imposto incidente sobre essa parte no Brasil nem no outro país para o qual o valor foi remetido.

Multas

A MP estabelece multas com percentuais de 0,2%, 3% ou 5%, incidentes sobre a receita bruta, a receita consolidada do grupo multinacional ou o valor da transação, conforme o caso, pela não entrega ou entrega atrasada ou com erros de documentação que tenha servido de subsídio para se encontrar a base de cálculo do IRPJ e da CSLL. Os valores nominais devem ser de R$ 20 mil, no mínimo, a R$ 5 milhões, no máximo. Se o contribuinte cooperar com o Fisco e tiver errado o cálculo devido à sua complexidade, por exemplo, poderá ser dispensado de multas caso aceite a retificação e pague a diferença com acréscimos legais.

Consulta

A Receita Federal poderá instituir um processo de consulta a respeito da metodologia prevista na MP com resposta a ser aplicada nas transações futuras segundo os parâmetros fornecidos pelo contribuinte para fundamentar a consulta. Para começar o processo, o interessado deve pagar uma taxa de R$ 80 mil e fornecer as informações necessárias. A resposta da consulta terá validade de quatro anos, podendo ser prorrogada por mais dois anos com o pagamento de taxa de R$ 20 mil. Se mudarem as premissas que embasaram a solução ou a legislação sobre o assunto, a Receita Federal poderá revisar a resposta, tornando inválida a resposta anterior.

Com informações da Agência Câmara de Notícias

Agência Senado (Reprodução autorizada mediante citação da Agência Senado)

Fonte: Agência Senado

O post Senado aprova MP sobre tributação de empresas com negócios no exterior apareceu primeiro em FATO MT.

Dia das Mães: Veja mulheres que conciliam a maternidade e os negócios

Da Redação — Mon, 08 May 2023 17:46:29 +0000

O empreendedorismo e a maternidade têm mais pontos em comum do que se imagina. Ambos exigem atenção, cuidado, paciência e, acima de tudo, muita dedicação. Entre os motivos que levam a maioria das mães a empreender, estão a realização de um sonho ao lado do filho, a possibilidade de ficar mais perto deles e até mesmo um recomeço depois de uma demissão, principalmente, as que acontecem no retorno da licença-maternidade. Seja qual for a causa, os filhos são sempre um incentivo a mais para a realização de qualquer mãe.

Entre no canal do iG Delas no Telegram e fique por dentro de todas as notícias sobre beleza, moda, comportamento, sexo e muito mais!

Neste dia das mães, celebrado em 14 de maio, confira a história de 12 mulheres que fizeram da maternidade uma razão a mais para se tornarem donas dos seus próprios negócios:

Fonte: Mulher

O post Dia das Mães: Veja mulheres que conciliam a maternidade e os negócios apareceu primeiro em FATO MT.

10 das 100 maiores empresas de luxo respondem por 81% dos negócios

Da Redação — Fri, 05 May 2023 13:46:17 +0000

FreePik

O relatório Luxury Trends ainda aponta três inovações no mercado: Digital ID, tecnologia Blockchain e vendas no metaverso

Em 2022, o setor de bens de luxo se recuperou acima dos níveis pré-pandêmicos. Os principais impulsionadores do crescimento foram a reabertura de lojas físicas, o comércio eletrônico e a normalização da demanda do mercado. Embora a inflação permaneça no centro das preocupações dos consumidores, a indústria parece não ser afetada.

Entre no canal do iG Delas no Telegram e fique por dentro de todas as notícias sobre beleza, moda, comportamento, sexo e muito mais!

Nesse sentido, construir marcas sólidas e altamente desejáveis ainda é a chave para atrair mais demanda. Sustentabilidade e inovações (por exemplo, metaverso, inteligência artificial e experiências exclusivas) são elementos cruciais que devem ser totalmente integrados às estratégias de marketing para garantir que sua marca cresça mais rápido que a concorrência. É o que aponta o Luxury Trends, relatório de desempenho do mercado desenvolvido pela Labelium, consultoria de performance digital para empresas de moda, luxo, beleza e turismo.

Com o objetivo de oferecer insumos e análises de dados para auxiliar na tomada de decisões de grandes empresas, o levantamento compila insights de empresas como Google, Deloitte (Global Power of Luxury Brands 2022), Bain & Co – Altagamma (Leap of Luxury, Renaissance in Uncertainty 2022), e-Marketer, Ehrenberg- Bass Institute, Vogue Business, Accenture, GWI, Statista e informações proprietárias da biblioteca da Labelium.

O relatório indica que no ano fiscal de 2021, as 100 maiores empresas de artigos de luxo do mundo geraram receitas superiores a 2019. O Top 10 entre as 100 maiores empresas aumentou sua participação nas vendas totais de bens de luxo em 4,8 pontos percentuais. Eles contribuíram com 81,4% do crescimento ano a ano nas vendas e 84,7% do lucro líquido combinado das 100 maiores empresas.

A LVMH reforçou sua posição como a empresa líder mundial em artigos, suas vendas de bens pessoais de luxo aumentaram mais de 55% ano a ano, para quase US$55 bilhões, o sexto maior crescimento ano a ano entre as 100 maiores empresas. Isso se deveu em parte à inclusão da aquisição da Tiffany & Co. em 2021, que produziu um desempenho recorde em termos de receita, lucros e fluxo de caixa.

Divulgação

As 10 maiores empresas de luxo por vendas

“O relatório aponta três inovações no mercado. A primeira delas é o Digital ID, solução que marca produtos de luxo e registra detalhes sobre suas credenciais de fabricação e sustentabilidade. Dessa forma, as marcas podem atender ao interesse do consumidor por sustentabilidade e autenticidade dos produtos (permitindo serviços circulares, como revenda) e o interesse dos reguladores em greenwashing e due diligence da cadeia de suprimentos.

A segunda é a utilização da tecnologia Blockchain, geralmente associada a criptomoedas, que ganhou espaço no mercado, pois ajuda a verificar e autenticar a origem de um item. E por último vem o metaverso e a inteligência artificial, que se mostra como uma excelente maneira de vender e se conectar com consumidores de luxo, além de potencializar a otimização da personalização da experiência de compra”, analisa Gustavo Franco, Country Manager da Labelium.

Qual o perfil dos compradores do setor?

Para empresas de luxo, o conhecimento da marca é mais do que crucial. As pessoas não desejam marcas que não sejam muito conhecidas nesta categoria. Dados de Ehrenberg-Bass mostram que o reconhecimento da marca é proporcional a sua desejabilidade, e quanto maior o índice de consumo, maior é a probabilidade de torná-la desejável para a população.

Neste sentido, a pesquisa indica que os compradores são pessoas normais que entram e saem da categoria dependendo de vários fatores (produtos que pretendem comprar, categoria, comprador de categoria pesada ou leve…). “Por isso, é importante não restringir o potencial de segmentação e se concentrar em atingir pessoas da classe média em toda a categoria de produtos.”, pontua Franco.

O relatório revela que os compradores de comércio eletrônico genérico têm uma divisão de gênero quase igual (53,4% feminino, 46,6% masculino). A maioria dos visitantes de sites de luxo tem alta escolaridade e renda. Nos EUA, eles ganham entre US$100.000 e US$250.000. Na verdade, os compradores não se sentem ricos: têm dívidas altas, poucas economias e trabalham em tempo integral. A pandemia do COVID-19 fez com que eles apertassem os gastos. Espera-se que esse perfil genérico represente 50% até 2025.

O que está levando as pessoas a comprar esses bens?

As compras de luxo são hedônicas, desencadeiam a liberação de dopamina. Os compradores compram bens para fazer com que eles próprios ou os outros se sintam bem. Assim, essas compras costumam ser impulsivas ou para dar de presente. Os clientes sentem o poder de gastar muito e a satisfação de obter produtos exclusivos, raros e de qualidade. Os compradores exigem que suas marcas sejam “acordadas”. Eles se preocupam com o meio ambiente, incluindo questões sociais e políticas e exigem que as empresas se posicionem sobre sustentabilidade, raça e gênero.

Sendo assim, para captar o interesse do consumidor, é fundamental garantir que sua marca seja lembrada no momento da compra, aumentar a disponibilidade física para capturar a intenção impulsiva e investir em canais de revenda. A revenda de moda já está bombando nas plataformas de terceiros, crescendo quase 50% em 2022. 15,4% dos consumidores de luxo dos EUA fizeram compras por meio de uma plataforma de revenda online nos últimos 12 meses. Além disso, as marcas Savvy Luxury estão usando a revenda para destacar sua herança e se envolver com os clientes.

Além disso, confiança e sustentabilidade são citadas como passaportes digitais para conquistar clientes a consumirem esses produtos. A confiança na empresa emerge de experiências anteriores e história de interação ao longo da trajetória de desenvolvimento da jornada do consumidor à marca e é retratada como o processo experiencial de aprendizado e percepção do consumidor ao longo do tempo.

Acompanhe também perfil geral do Portal iG no Telegram!

Todas as marcas precisam construir a confiança do consumidor. Já a sustentabilidade não é mais algo bom de se ter, mas um must-have. No entanto, não se trata apenas de prometer “ser verde”. É preciso demonstrar os esforços concretos que fez para atingir esses objetivos, desde sua cadeia de suprimentos até as campanhas iniciais.

Fonte: Mulher

O post 10 das 100 maiores empresas de luxo respondem por 81% dos negócios apareceu primeiro em FATO MT.

Inscrições para projeto de aceleração de negócios criativos terminam nesta terça-feira (02)

Da Redação — Sun, 30 Apr 2023 19:45:57 +0000

Empreendedores da economia criativa têm até terça-feira (02.05) para se inscreverem na segunda edição do Move_MT, programa que visa impulsionar iniciativas, projetos ou negócios de impacto social que atuam em Mato Grosso. A inscrição é gratuita e pode ser feita online, e nesta edição serão selecionadas 20 propostas via edital de seleção pública.

O Move_MT é um projeto da Secretaria de Estado de Cultura, Esporte e Lazer (Secel-MT), desenvolvido pelo Programa Mato Grosso Criativo em parceria com a Oi Futuro. As inscrições estão disponíveis tanto no site da Secel quanto da Oi Futuro.

Podem se cadastrar empreendedores da economia criativa que atuam nas artes, negócios digitais e criações funcionais. As inscrições são gratuitas. Nos sites da Secel e da Oi Futuro estão disponíveis o edital de seleção pública e vídeos com explicações sobre como participar.

As iniciativas selecionadas irão participar do ciclo de formação de seis meses, com 1.700 horas de capacitação e mentorias sobre gestão, inovação, impacto social, criatividade e comunicação. As capacitações visam amadurecer os processos de gestão, de forma a fomentar o potencial do negócio e o tornar rentável e sustentável.

Ao final da etapa, os cinco negócios melhor avaliados irão receber um prêmio, totalizando R$ 350 mil para as iniciativas. Além disso, os empreendimentos criativos também poderão realizar um intercâmbio no Lab Oi Futuro, no Rio de Janeiro, onde terão oportunidades de viver uma imersão no ecossistema da economia criativa da cidade.

Primeira edição
Na primeira edição do Move_MT, realizada em 2022, foram 243 empreendedores impactados na fase de pré-aceleração e 30 iniciativas selecionadas para a formação. Ao todo, 24 delas chegaram ao final do ciclo de aceleração, que totalizou 1.980 horas de capacitação coletiva e mentorias individualizadas.

Dessas, nove negócios participaram de um intercâmbio no Lab Oi Futuro, espaço idealizado no Rio de Janeiro para impulsionar e conectar artistas e empreendedores da Economia Criativa de diversas regiões do país, e os cinco empreendimentos mais bem avaliados receberam investimento financeiro para ampliar seus negócios: Sumac Records, Encontrei Brechó, Delícias da Rozi, ArtGi e Cadju Filmes.

Serviço
Programa Move_MT 2
Prazo para inscrição: 02 de maio de 2023
Regulamento e formulário de inscrição: oifuturo.org.br/editais/move_mt/ e secel.mt.gov.br/-/edital-move_mt2

Fonte: Governo MT – MT

O post Inscrições para projeto de aceleração de negócios criativos terminam nesta terça-feira (02) apareceu primeiro em FATO MT.

Fit Pantanal 2023 ofertará atrações culturais, rodadas de negócios e 55 oportunidades de capacitação profissional ao público

Da Redação — Wed, 19 Apr 2023 21:15:13 +0000

A diversificada programação de quatro dias da Feira Internacional do Turismo do Pantanal 2023 “Tudo isso é seu!” (Fit Pantanal), que inicia dia 04 de maio, foi apresentada à imprensa, nesta quarta – feira (19), na sede da Fecomércio, em Cuiabá. O evento realizado pelo Governo de Mato Grosso, por meio da Secretaria de Estado de Desenvolvimento Econômico (Sedec-MT) e o Sistema Fecomércio, terá exposições, atrações culturais, rodadas de negócios, palestras e 55 oportunidades de capacitação profissional à população.

O Governo do Estado, através da Sedec-MT, injetou R$ 1,2 milhão para a realização da feira, que conta com a participação de cerca de 38 municípios. A Fit Pantanal é a maior feira do turismo do Estado e nesta edição, o evento celebra 30 anos fomentando o setor turístico mato-grossense.

Entre os dias 04 e 07 de maio, o evento contará com apresentação de painéis e oficinas de capacitação profissional, por meio de parcerias com o Sebrae e o Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (Senac) nas áreas de gastronomia, marketing digital, fotografia, artesanato, empreendedorismo, dentre outros.

O secretário de Adjunto de Turismo da Sedec-MT, Felipe Alves, destacou que o Governo de Mato Grosso vem investindo em infraestrutura logística principalmente nos destinos turísticos e obras que potencializam ainda mais o setor, ele diz que a Fit Pantanal abrirá ainda mais oportunidades de emprego e renda.

“O Governo do Estado vem fortalecendo o turismo com investimentos em infraestrutura logística e obras voltadas para o atrativo turístico. Agora, com a Fit Pantanal, vamos potencializar a oferta de qualificação profissional, isso deixará o comércio turístico mais forte. São 30 anos desta grande feira que oferece oportunidades de mostrar todo o nosso potencial turístico e ajuda a fortalecer o turismo do nosso estado”, disse o secretário.

Além da Sedec, a Fit Pantanal contará com a parceria com a Secretaria de Estado de Agricultura Familiar (Seaf-MT) e Empresa Mato-grossense de Pesquisa, Assistência e Extensão Rural (Empaer). A secretária da Seaf, Teté Bezerra, confirmou que mais de 40 produtores rurais estarão presentes no evento, divulgando os produtos e participando de atividades voltadas à atividade de operador turístico e atendimento.

Para o presidente do Sistema Fecomércio, José Wenceslau de Souza Júnior, a feira turística realizada na capital mato-grossense potencializa o turismo na região do Vale do Rio Cuiabá. “Precisamos valorizar e divulgar essas potencialidades turísticas, como por exemplo, Bom Jardim, aqui na cidade de Nobres, nós também precisamos divulgar e incentivar o turismo desta região do Vale Rio Cuiabá”, afirmou o presidente da Fecomércio.

Além do Governo do Estado e Sistema Fecomércio, a Fit Pantanal 2023 conta com apoio institucional da Assembleia Legislativa de Mato Grosso (ALMT), das entidades parceiras como Sebrae-MT, Sebrae e mais 14 instituições apoiadoras. A expectativa é de que cerca de 100 mil pessoas prestigiem o evento.
Confira a programação aqui: https://www.fit2023.com.br/

Fonte: Governo MT – MT

O post Fit Pantanal 2023 ofertará atrações culturais, rodadas de negócios e 55 oportunidades de capacitação profissional ao público apareceu primeiro em FATO MT.

Secel abre inscrições para aulas e consultorias de marketing digital para negócios criativos

Da Redação — Tue, 18 Apr 2023 22:15:04 +0000

A Secretaria de Estado de Cultura, Esporte e Lazer (Secel-MT) está com inscrições abertas para a primeira edição do ‘Lab de Redes Sociais MT Criativo’. Em formato online, o laboratóro vai oferecer aulas e consultorias coletivas sobre estratégias de marketing digital para negócios criativos de Mato Grosso.

“É uma ótima oportunidade para os empreendedores criativos mato-grossenses aprenderem mais sobre gestão e atuação em redes sociais. Com o Lab, queremos ajudá-los a dar mais visibilidade e aumentar competividade de seus negócios”, informa a superintendente de Desenvolvimento da Economia Criativa, Keiko Okamura.

O conteúdo programático da Lab é composto por sete módulos, que incluem temas como público-alvo, identidade visual, tipos de conteúdo, linhas editoriais, planejamento, gestão de tráfego, ferramentas, atendimento ao cliente via redes sociais, dentre outros. Ao final do curso, os participantes deverão criar uma campanha completa de comunicação nas redes sociais.

Durante 10 semanas, de 02 de maio a 03 de julho, os participantes selecionados terão acesso a aulas disponibilizadas semanalmente pela internet e a mentorias coletivas que serão agendadas uma vez por semana, das 19h às 22h.

“Empreendedores de todos os municípios mato-grossenses podem participar da Lab. Mas, como as vagas são limitadas, é importante que se inscrevam apenas aqueles que tenham disponibilidade para aproveitar essa chance”, destaca Keiko Okamura.

Serão contemplados 30 profissionais para participar da Lab, que serão secionados com base em critérios, como diversidade dos inscritos e dos negócios, e a justificativa e resultados esperados expostos no texto de inscrição. O resultado da seleção será divulgado diretamente ao e-mail cadastrado na inscrição.
As inscrições seguem abertas até a próxima terça-feira (25.04) pelo formulário

Mato Grosso Criativo
Executado pela Secel, por meio da Superintendência Desenvolvimento da Economia Criativa, o programa Mato Grosso Criativo busca fortalecer os negócios criativos como uma estratégia de diversificação da matriz econômica mato-grossense.

Dentre as variadas ações para impulsionar o segmento da economia criativa no Estado, estão em andamento o programa de aceleração MOVE_MT 2 e o Lab de Redes Sociais MT Criativo, ambos com inscrições abertas.

Para realização do MOVE_MT, a Secel conta com a expertise do instituto Oi Futuro. Já a execução do Lab de Redes Sociais será feita pela startup Pedaço do Mundo Hub, que venceu a licitação promovida na modalidade pregão eletrônico.

Fonte: Governo MT – MT

O post Secel abre inscrições para aulas e consultorias de marketing digital para negócios criativos apareceu primeiro em FATO MT.

Palácio da Instrução sedia lançamento de plataforma para promoção de negócios criativos locais

Da Redação — Mon, 17 Apr 2023 22:45:44 +0000

O Palácio da Instrução, em Cuiabá, sediará o lançamento da plataforma colaborativa www.esgmt.com.br, nesta terça-feira (18.04), às 19h30. A iniciativa traz para Mato Grosso a temática ESG (Environmental, Social and Governance), que em português significa Ambiental, Social e Governança, e tem a finalidade de promover diferenciais competitivos aos negócios criativos locais.

Idealizada pela professora e empreendedora social Ana Eliza Lucialdo, a abordagem se relaciona a boas práticas de empresas em relação a questões ambientais, sociais e de governança corporativa.

“A proposta será fornecer curadoria de conteúdos relacionados à temática, informação de recursos e investimento social privado e/ou público, bem como entrevistas com personalidades atuantes em Mato Grosso no cenário ambiental, social e governança, além de promover fóruns e formações no estado”, explica a idealizadora.

Ainda de acordo com Ana Lucialdo, a iniciativa nasce a partir de suas inquietações nas pesquisas do mestrado e doutorado em economia criativa, desenvolvimento local e sustentabilidade financeira dos agentes criativos da cadeia produtiva. Soma-se ao propósito da plataforma, sua atuação em projetos de impactos sociais e desenvolvimento local em Mato Grosso, dentre eles o Pró-Pantanal, Programa ‘Chamada de Impacto’, e o MOVE_MT, da parceria entre Secel e Oi Futuro.

O evento vai contar com palestras de investimento social privado em Mato Grosso, proferidas por Ana Lucialdo, que também é especialista em Responsabilidade Social da Bom Futuro, e por Aletéa Rufino, gerente de Investimento Social da Fundação André e Lúcia Maggi.

Logo após haverá um bate-papo sobre o desenvolvimento social e sustentável no Estado, sobretudo aqueles que contribuem significativamente para a diversificação econômica e fortalecimento territorial.

O lançamento da plataforma conta com o apoio da Secretaria de Estado de Cultura, Esporte e Lazer (Secel-MT), por meio da Superintendência de Desenvolvimento da Economia Criativa. Para participar do evento, que é gratuito, basta se inscrever por AQUI. As vagas são limitadas.

Serviço
Lançamento da plataforma colaborativa www.esgmt.com.br
Data: terça-feira (18.04), às 19h30
Local: Palácio da Instrução, Centro – Cuiabá
Inscrição: https://www.sympla.com.br/evento/os-desafios-em-mato-grosso-do-investimento-social-privado-palestra/1955782

Fonte: Governo MT – MT

O post Palácio da Instrução sedia lançamento de plataforma para promoção de negócios criativos locais apareceu primeiro em FATO MT.

Programa de aceleração de negócios criativos segue com inscrições abertas

Da Redação — Wed, 12 Apr 2023 20:45:36 +0000

A segunda edição do programa de aceleração de negócios criativos, o MOVE_MT 2, segue com inscrições abertas até ao dia 02 de maio. Promovido pela Secretaria de Estado de Cultura, Esporte e Lazer (Secel-MT), em parceria com o Instituto Oi Futuro, o programa visa impulsionar o segmento da economia criativa mato-grossense por meio de formação e mentorias, com premiações ao final do processo.

Por meio de edital público, MOVE_MT 2 vai selecionar até 20 iniciativas de negócios criativos, de inovação e de impacto sociocultural para participar do ciclo de aceleração. Com seis meses de duração, a jornada oferece cerca de 1.700 horas de capacitação e mentorias em gestão, inovação, impacto social, criatividade e comunicação.

Totalmente gratuita, a intensa formação é composta por reuniões de diagnóstico, workshops coletivos e atendimentos individualizados em mentorias. As capacitações visam amadurecer os processos de gestão, de forma a fomentar o potencial do negócio e o tornar rentável e sustentável.

Ao final do ciclo, as cinco iniciativas mais bem avaliadas receberão prêmios no valor total de cerca de R$ 350 mil e poderão realizar um intercâmbio no Lab Oi Futuro, no Rio de Janeiro, em que farão uma imersão no ecossistema da economia criativa da cidade.

Podem se inscrever empreendedores da economia criativa de Mato Grosso, pessoas físicas ou jurídicas, com ou sem fins lucrativos, que atuem nos segmentos do mundo das artes (artesanato, artes cênicas e visuais, audiovisual, música, literatura, fotografia, cultura popular, etc), de criações funcionais (arquitetura, moda, gastronomia, design, games, publicidade e turismo) e de negócios digitais.

Uma das iniciativas contempladas na primeira edição do MOVE_MT foi o coletivo MT Queer e, segundo seu idealizador, Elton Martins, o programa mudou a realidade do coletivo, que é o maior grupo LGBTQI+ do Centro-Oeste.

“No início a ideia era saber como potencializar um coletivo LGBTQI+ em Mato Grosso. Mas durante o processo entendemos como transformar nosso coletivo em negócio e hoje o MT Queer é uma produtora de conteúdo. Além da sede em Cuiabá, atuamos em Chapada, Várzea Grande, e em mais um núcleo na capital. Hoje nosso canal tem um tráfego mensal de 500 mil acessos, o maior do YouTube no segmento LGBTQI+”, expressa Elton.

Workshops gratuitos

Na etapa pré-aceleração, enquanto as inscrições estiverem abertas, o programa oferece dois workshops gratuitos e abertos ao público. Com o tema “Estruturando um projeto social ou negócio da economia criativa para editais”, os cursos têm o objetivo de preparar os empreendedores culturais para se inscrever em editais, inclusive no MOVE_MT 2.

A primeira oficina ocorreu no dia 28 de março, em formato presencial. A segunda busca atender o público do interior do Estado, por isso será realizada em ambiente on-line, no próximo sábado (15.04).

Serviço

Programa MOVE_MT 2
Prazo para inscrição: 02 de maio de 2023
Regulamento e formulário de inscrição: oifuturo.org.br/editais/move_mt/; secel.mt.gov.br/-/edital-move_mt2

Fonte: Governo MT – MT

O post Programa de aceleração de negócios criativos segue com inscrições abertas apareceu primeiro em FATO MT.